执着中国传统文化 孔府家酒高姿态重归

发布:626019278阅读:20时间:2020-09-26


【南阳市食品网】二零一六年9月11日至十五日,有着2000很多年制酒历史时间的我国著名品牌白酒——孔府家酒在这个刚以往的中秋佳节深深地把握住游子之心,举行了名叫“孔府家酒 喊你回家了”——上家传菜,费用报销中秋节回家了车***的中秋节互动交流主题活动。它是“孔府家酒,叫人想回家”知名品牌认为明确提出二十年多后,孔府家酒再一次对家文化开展独特的讲解。孔府家酒凭着这一举动高姿态重归,在业界造成了很大震惊。

往日荣誉今犹在 鳳凰涅磐重归路

谈起孔府家酒,想来中国人都不容易打动生疏, 孔府家酒的出产地坐落于孔子的故乡曲阜市,以前一句“孔府家酒,叫人想回家”的广告词,让孔府家酒一跃变成全***喻户晓的品牌白酒。

早于上世纪90年代,孔府家的销售总额便创出令人震惊销售业绩,誉满全球,商品热销全国各地并销往20好几个***和地域,以年销量***贴近10亿人民币的凹凸有致销售量,位居那时候我国白酒业十强。 当大家觉得孔府家能够稳坐高档酒类头魁的情况下,一场困境已经悄悄地靠近。从一九九七年刚开始,孔府家因为体系等各个方面的缘故刚开始踏入低潮期,慢慢被别的中国名酒超过,到99年年销量仅有两亿多元化。

“‘孔府家酒 叫人想回家’是一个时期的标示,只可持续光辉,决不可变成被尘封的记忆!”带著这类背水一战的信心,孔府家酒从二零零三年刚开始踏入了悠长的改革之途,根据持续勤奋,二零零七年孔府家的销售总额贴近五亿元,孔府家在重归的道上持续探索向前,但资产、管理方法、知名品牌等一系列难题却接踵而来,一路磕磕绊绊却从来不言舍弃。二0一二年8月19日,联想控股耗资4亿元国有独资回收孔府家酒,为孔府家酒自我救赎产生了转折。阔别四年后,联想控股回收对孔府家酒的危害刚开始慢慢展现出来,历经产品系列和精英团队的再次融合后,知名品牌外显现出新的魅力,想到遗传基因融合中华传统文化,为品牌知名度的激话出示了本质驱动力,尤其是进到二零一六年,孔府家刚开始试着与别的知名品牌进行跨界营销,并主要本身品牌推广主题活动,打开强悍回归之路。

二零一六年七月孔府家全世界经销商大会在青岛黄岛举办,来源于好几个***和地域及其中国200多名代理商报名参加交流会,亲自体会跨界营销传统式白酒文化的风采。二零一六年9月11日,“孔府家酒,喊你回家了”——上家传菜,费用报销中秋节回家了车***主题活动,一经发布便得到 网民普遍参加,主题活动参加总数经提升十万人,促销海报和连接被分享50人次,线下活动信息内容遮盖近300人数,孔府家酒官方网***认知度也一夜猛增。

坚持不懈儒家思想白酒文化 孔府家酒再振兴

严苛实际意义上讲,单纯性的从产品质量和知名品牌内函方面下大力气,从而反映品牌知名度是还不够的,伴随着数字媒体技术和终端设备的出現,顾客触媒泛娱乐化变成惨忍的客观事实,迫使公司必须用“用心的方法”来把握住顾客。弥足珍贵的是孔府家酒很多年来,持续保持对中国文化与儒家学说的坚持不懈,也变成孔府家酒的关键财产,更反映出孔府家对顾客、对销售市场、对知名品牌的“用心”一面。

这一点也获得酒厂权威专家的认同,纯粮酒行业的营销大师觉得:“在我国,一个***知名品牌在历经重特大严厉打击后,能再次站起来的极其少见。例如爱多,及其沈阳市巨龙、三株等,而孔府家能在酒厂总体下降的状况下刚开始振兴,针对我国白酒业乃至是中国公司全是一个非常值得深层次分析的成功案例。“孔府家可以再次兴起,有引入外界强劲的资产能量等缘故,但我觉得这种都仅仅一个外地人的驱动力,而不是实质。***压根的缘故,是孔府家尽管已不大投放广告了,但却沒有丢弃公司不可或缺的压根——质量及文化,它是很多年以后孔府家再次兴起的***压根的资产。

而此次“孔府家酒 喊你回家了”——上家传菜,费用报销回家了车***中秋活动往往可以这般取得成功,便是对于此事***好的证明。其根据“中秋节回家了”需求把孔府家酒很多年来累积的我国“家”文化艺术激话,唤起这些对“孔府家酒,叫人想回家”有印痕的总体目标消費群体,让顾客认知孔府家酒守候发展的过程,为此激话品牌价值。

家,是顾客***不容易“提防”的营销推广地区,孔府家酒根据此次中秋活动,深层发掘孔府家知名品牌的文化底蕴,将知名品牌认为和目前消费者行为开展精确连接,凭着这一举动变成孔府家知名品牌的全新升级起始点。也变成继健力宝、大白兔、北冰洋后又一个坚定信念的公司,借助产品质量和品牌价值高姿态重归的“青春不老知名品牌“。

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